Amikor elstartolt a nyár legnagyobb sporteseménye, a FIFA Futball-világbajnokság, mindenki ugyanazt találgatta: tényleg annyira megdobja a boltok forgalmát, mint amennyire a szakértők ígérték? Vagy a nagy várakozások ezúttal is inkább a fejekben, mint a pénztárgépekben csapódtak le? Lássuk, milyen piaci folyamatok és kiskereskedelmi trendek voltak jellemzőek a foci-vb időszakára!
A 2026-os foci-vb indulásakor a piaci folyamatok egyértelműen felfelé mutattak: a FIFA-elemzés szerint az amerikai kiskereskedelem 1,47 milliárd dolláros bevételnövekedésre számíthatott, a merchandising-forgalmat pedig 4-5 milliárd dollárra becsülték. Ez volt az egyik legerősebb piaci trend a szezonban. A valóság vegyesebb képet mutat.
A szállodaipari piaci folyamatok alulteljesítettek: a foglalások csak 80%-on álltak a várthoz képest, a FIFA több ezer szobát engedett vissza a piacra. A drága jegyek és repülők miatt kevesebb külföldi turista érkezett, ami visszafogta a várt költést is. Ezzel szemben a sportszerpiaci trend egyértelműen pozitív: az adidas 571 millió dolláros vb-forgalmat vár, az USA válogatott sikerei miatt a retro USMNT-mezek több méretben elfogytak. Az Academy Sports és a Dick’s Sporting Goods is erősebb forgalmat jelentett az előzetes várakozásaiknál. A végső számokat persze most még nem tudhatjuk, hiszen pár nap múlva játsszák még a Spanyolország-Argentína döntőt.
Fotó: Nike
Egy érdekes kiskereskedelmi trend az élelmiszerpiacon is látszik
Brit adatok szerint a naptej eladása megduplázódott, a burgerforgalom 40%-kal nőtt, az alkoholmentes italoké 23%-kal, és az “otthoni meccsnézés” (élelmiszer, ital, elektronika) a kereskedelem legstabilabb nyertese. A legfontosabb 2026-os vb-termékek, amik jól mutatják a piaci irányt: adidas Bringback retro kollekció, Nike x Palace x Anglia kapszula, Levi’s x FA denim, LABUBU x FIFA figurák és az adidas Trionda hivatalos meccslabda. Mind azt jelzik, hogy a streetwear és a nosztalgia a legerősebb kiskereskedelmi trend a szurkolói termékeknél.
Fotó: adidas
Milyen piaci trendek várhatók a FIFA foci-vb után?
Ha összegezni szeretnénk, a 2026-os világbajnokság kiskereskedelmi hatása egyelőre inkább szelektív, mint általános piaci folyamat: a sportszerpiac és az otthoni meccsnézéshez kapcsolódó fogyasztás valóban komoly lendületet kapott, míg a turizmus és az ahhoz kapcsolódó költések elmaradtak az optimista várakozástól. A labdarúgó világbajnokság hátralévő szakasza és a záró mérkőzés környéki költekezés még sokat alakíthat a végső mérlegen, valamint a vb-győztes csapat logójával is biztosan sok terméket lehet még eladni. De az eddigi piaci trendek alapján úgy tűnik, a kiskereskedelem “gólja” kisebb lesz, mint amit a nyári szezon elején sokan reméltek. A márkáknak és kereskedőknek érdemes ezeket a piaci folyamatokat hosszabb távon, a 2027-es és 2028-as szezonra is kivetítve figyelemmel kísérniük.
Ha szeretnéd, hogy a saját piaci folyamataid is a lehető legjobban alakuljanak, titkos vásárlás, konkurenciafigyelés, piacfelmérés szolgáltatásainkkal feltérképezzük a lehetőségeidet. Hívj minket, fordulj tapasztalt csapatunkhoz bizalommal.
Kiemelt kép: LABUBU